Maatschappelijk relevant nieuws krijgt massale media-aandacht

Op dezelfde dag het 8 Uur Journaal, Jeugdjournaal en EditieNL halen, en dat ook nog eens met een opdrachtgever uit België; januari was een maand vol primeurs. Verantwoordelijk daarvoor was de Vlaamse Isabelle Gonnissen, die in Nederland de positiviteitscampagne ‘30 dagen zonder klagen‘, lanceerde en daarvoor wat Busskruit nodig had. Een maatschappelijk relevant thema in de media krijgen geeft sowieso al veel voldoening, en al helemaal als er een lawine aan publicaties uit voortkomt.

Maatschappelijk relevant nieuws gaat viraal. Isabelle Gonissen, campagne, 30 dagen zonder klagen.

Elk jaar ondersteunt Bureau Busskruit minimaal 1 opdrachtgever die zich inzet voor de goede zaak of een maatschappelijk of natuurwetenschappelijk belang. Tegen gereduceerd tarief, want dat voelt nog beter. Zo organiseerden we eerder een pers-event voor de sympathieke Stichting Rugvin, dat onderzoek doet naar walvisachtigen in de Noordzee, zoals de Bruinvis. Het nieuws dat walvissenpoep goed is voor de productie van zuurstof op aarde leidde onder meer tot aandacht van Omroep Zeeland en Trouw.

Vorig jaar hielpen we het Ziltepad, een pelgrimsroute langs de Waddenkustlijn, in de etalage te zetten. Mooi om de spotlights te zetten op ons historisch erfgoed. Verschillende lokale en regionale media schreven over de wandelroute, evenals het magazine Flow.

Bewustwording

Dit jaar was dit goede doel de bewustwordingscampagne van de Vlaamse klaagcoach Isabelle Gonnissen. Via het Belgische PR-bureau Bepublic, waar ik goede ervaringen mee heb, kwam ze bij ons terecht. Al jarenlang timmerde Gonnissen in België aan de weg met de challenge om 30 dagen niet te klagen. Aangezien er in Nederland zeker niet minder wordt geklaagd, was het de hoogste tijd om de grens over te steken. Feitelijk deden wij hetzelfde, waarmee we voor het eerst een buitenlandse opdrachtgever bedienden. Bureau Busskruit goes international;)

Aanpak campagne

Hoe zouden we deze maatschappelijk relevante campagne zo goed mogelijk onder de aandacht kunnen brengen, zodat het resultaat optimaal zou zijn? Het antwoord: een serieuze boodschap met wetenschappelijke onderbouwing (herhaaldelijk klagen zorgt voor schade aan gezondheid en hersenen) koppelen aan een laagdrempelige, ludieke challenge (speciaal polsbandje omdoen en van pols verwisselen als je klaagt + een heuse klaagbarometer, om je bewust te zijn van je gedrag en tips te krijgen hoe hiermee om te gaan). Voeg aan die ingrediënten vervolgens een logische timing van de start (Blue Monday) toe, plus een ambassadeur die bij de actie past en vanuit eigen ervaring kan vertellen, en je hebt een vruchtbare cocktail.

Blue Monday

Omdat Blue Monday een begrip is geworden in ons land en daarmee een dankbaar ‘haakje’ voor media, hebben we het onderwerp bijtijds onder de aandacht gebracht van journalisten. Ruim voor Blue Monday benaderden we grote nieuwsmedia, maar aanvankelijk bleef de interesse beperkt tot een verhaal met quotes in Metro en een hilarisch interview door Dolf Jansen en Eus Akyol in het iconische radioprogramma Spijkers met Koppen. Dat veranderde toen ambassadeur Jelle van Gorkom in het Radio 1 Journaal vanuit zijn eigen ervaringen (de oud-bmx-topsporter hield aan een crash hersenschade over) vertelde over het belang om niet te klagen en niet te blijven hangen in het negatieve als je er niets aan kunt veranderen. Los van het radio-item verscheen er ook een bericht op NOS.nl

Persbericht is pas het begin

Wat volgde was een stortvloed aan interviewverzoeken, telefoontjes en appjes. Eerlijk gezegd kwam de interesse later op gang dan verwacht. Het was zoals ik eerder in een blog schreef: na het versturen van het persbericht begint het pas. Er ontstond een soort variant op Fear of Missing Out (FOMO). EditieNL belde, Trouw stond op dat moment in de wacht, korte tijd later een appje van weer een andere journalist, en zo ging het de hele dag door. Het hoogtepunt en tevens een primeur voor Bureau Busskruit: een item in het 8 Uur Journaal. In dit geval een vox pop (oneerbiedig gezegd: straatpraat, interviews met willekeurige mensen) vanuit Hellendoorn, waar de meest gelukkige mensen van Nederland wonen. Of de mensen daar iets te klagen hebben? De teneur: nou, nee. Daar sluiten wij ons, met zoveel publiciteit, bereik en hopelijk ook bewustwording, graag bij aan.

Veelgestelde vragen

In deze blogpost verwijst ‘maatschappelijk’ naar onderwerpen of initiatieven die een positieve impact hebben op de samenleving, zoals bewustwordingscampagnes of milieubescherming. Het gaat om thema’s die een breed publiek aanspreken en een gemeenschappelijk belang dienen.

Het in de media krijgen van maatschappelijke thema’s creëert bewustwording en kan leiden tot een bredere participatie of steun voor het goede doel. Het zorgt voor een grotere impact en kan een “lawine aan publicaties” genereren, zoals beschreven in de tekst.

Bureau Busskruit ondersteunt jaarlijks minimaal één opdrachtgever die zich inzet voor een ‘goed doel’ of een maatschappelijk of natuurwetenschappelijk belang, tegen een gereduceerd tarief. Ze helpen deze initiatieven media-aandacht te genereren.

Voorbeelden zijn de positiviteitscampagne ’30 dagen zonder klagen’, de Stichting Rugvin die onderzoek doet naar walvisachtigen en het Ziltepad, een pelgrimsroute langs de Waddenkustlijn. Deze projecten richten zich op bewustwording, natuurbehoud en cultureel erfgoed.

De campagne ’30 dagen zonder klagen’ is maatschappelijk relevant omdat excessief klagen schadelijk kan zijn voor de gezondheid en hersenen, en de campagne bewustwording creëert over dit gedrag. Het wil mensen aanzetten tot een positievere mindset.

Een succesvolle maatschappelijke campagne combineert een serieuze boodschap met wetenschappelijke onderbouwing, een laagdrempelige en ludieke uitdaging, logische timing (zoals Blue Monday) en een passende ambassadeur die vanuit eigen ervaring kan spreken.