In het nieuws zonder nieuws: zo krijg je wél media-aandacht

Zonder nieuws krijg je geen media-aandacht. Toch? Dat zit net wat genuanceerder. Als je via een persbericht publiciteit wil halen, is nieuwswaarde inderdaad een voorwaarde. Maar er zijn beproefde methodes om in het nieuws te komen, terwijl je eigenlijk geen ‘hard nieuws’ hebt. We lichten er twee uit: het ondernemersverhaal en het opiniestuk. 

Beproefde methodes

Kranten, tijdschriften, nieuwssites, maar ook podcasts en vakmedia kunnen niet zonder het brengen van de meest uiteenlopende actuele gebeurtenissen. Denk aan misdrijven, politiek gekonkel, jaarcijfers van ASML. Nieuws is de kurk waarop de media drijven. Maar tegelijkertijd is behoefte aan andersoortige verhalen die achtergrond brengen, inspiratie, verstrooiing of het publiek aan het denken zetten. Een voorbeeld van dat soort items zijn rubrieken: terugkerende verhalen in woord, geluid of beeld. En die bieden volop kansen op media-aandacht.

Actuele aanleiding 

Want er zijn talloze media die hiervoor kandidaten zoeken. Soms gaat het om een rubriek over bijzondere hobby’s, maar vaak genoeg spelen ondernemers de hoofdrol. Dat kan, behalve rubrieken, gaan om een serie verhalen of portretten, of losse interviews. De insteek varieert: van een tegenslag in je (zakelijke of persoonlijke) leven, tot de vraag waar je je inspiratie vandaan haalt of hoe je je hoofd leeg maakt na een lange dag.

Om jezelf of iemand anders kandidaat te stellen is het vaak niet nodig om een actuele aanleiding te hebben, laat staan om een persbericht te sturen. Dus ook zonder dat je bedrijf uitbreidt, een nieuwe dienst of product aanbiedt of een investeerder aan boord heeft, maak je kans. De verhalen zijn in meer of mindere mate tijdloos.

Van Volkskrant tot Elsevier

Om daarop in te spelen schrijven we met ons bureau ondernemersverhalen over oprichters van startups, scaleups en andere bedrijven. Zie het als korte biografieën (een paar A4-tjes) waarin we inzoomen op iemands achtergrond, visie, missie, carrière tot nu toe, ambities en het privéleven. Met deze documenten kunnen we journalisten heel gericht benaderen en optimaal bedienen van benodigde informatie, zodat ze vervolgens een goede afweging kunnen maken om al dan niet met onze tip aan de slag te gaan.

Daarbij puzzelen we veelvuldig: welk verhaal zou bij welk medium een mooi plekje kunnen krijgen? Vraag en aanbod moeten immers zo goed mogelijk matchen. Op die manier hebben we de levensverhalen van de onvolprezen halalkoning Kadir Ahmed van Kadir’s in de Volkskrant gekregen, stond Julian Doorten van Storage Share op de site van vakmedium De Ondernemer en werd Sipke Meindertsma van bouwbemiddelaar Bouwselect en Bouwpartners geportretteerd door Elsevier.

Reageren op nieuws

Een tweede tool om zonder nieuws toch publiciteit te krijgen, is door het schrijven van een opiniestuk. Hierbij reageer je op nieuws dat aan jouw bedrijf of branche raakt. Het kan gaan om een actuele ontwikkeling waar alle media melding van maken, maar evengoed om een trend waar enkel heel specifieke vakmedia het over hebben. In het eerste geval kun je een opiniestuk aan veel verschillende media aanbieden. In het tweede geval ligt het voor de hand om je te richten op de betreffende vakmedia.

Laten we een voorbeeld geven om het concreet te maken. Vorig jaar en dit jaar is de handhaving op schijnzelfstandigheid een heet hangijzer. Alle media, van lokaal tot landelijk en van radioprogramma tot tijdschrift, hebben het erover. Het houdt de gemoederen bezig. Daarbij worden de problemen uitvoerig benoemd en beschreven. Als je hier een duidelijke mening over hebt en ook nog eens over genoeg kennis van zaken beschikt, biedt een opinieverhaal perspectief.

Voorwaarde voor succes is dat je niet blijft hangen bij het probleem, maar ook een oplossing voorstelt, of in ieder geval een stap in de goede richting. Uiteraard moet je standpunt voorzien van steekhoudende argumenten. Helemaal mooi is het als je een originele visie hebt. Zo hebben we een opiniestuk over de controle of schijnzelfstandigheid geschreven namens Sipke Meindertsma. De insteek: Nederland moet overgaan op het sociale stelsel in Zweden. Daar zijn werknemers en zzp’ers gelijk: ze dragen allebei bij aan de collectieve voorzieningen en genieten tegelijkertijd sociale bescherming. Het verhaal werd gepubliceerd in het AD, zowel in de krant als op de website.

Kortom: je kunt ook publiciteit halen zonder nieuws te hebben. Wil je meer weten of hier over sparren, mail dan gerust.

Veelgestelde vragen

Je kunt media-aandacht genereren via ondernemersverhalen of door opiniestukken te schrijven. Deze methoden bieden een manier om in de schijnwerpers te staan, zelfs als je bedrijf geen directe nieuwe ontwikkelingen heeft. Ze spelen in op de behoefte van media aan verhalen die achtergrond, inspiratie of nieuwe perspectieven bieden.

  Een ondernemersverhaal is een gedetailleerde biografie van een ondernemer, gericht op hun achtergrond, visie, missie, carrière en ambities. Het dient als informatiemateriaal waarmee journalisten gericht benaderd kunnen worden om een portret of interview te maken, zelfs zonder een specifieke actuele aanleiding.

Veel media zoeken naar terugkerende verhalen, series of portretten over bijzondere individuen, inclusief ondernemers. Deze verhalen richten zich vaak op persoonlijkheden, inspiratiebronnen of levenslessen, waardoor ze tijdlozer zijn en geen directe nieuwswaarde vereisen.

Een opiniestuk biedt de mogelijkheid om te reageren op actueel nieuws dat relevant is voor je bedrijf of branche. Door je visie te delen over een maatschappelijke of sectorale ontwikkeling, positioneer je jezelf als expert en genereer je publiciteit.

Media-aandacht is mogelijk als je bedrijf geen nieuwe producten lanceert of investeerders aantrekt door in te zetten op persoonlijke verhalen en expertise. Focus op de persoon achter het bedrijf of deel je mening over relevante trends om zo de interesse van media te wekken.

Journalisten zoeken naast hard nieuws ook naar verhalen die achtergrond, inspiratie of verdieping bieden of het publiek aan het denken zetten. Deze verhalen, zoals rubrieken of portretten, vullen de behoefte aan diversiteit in content aan en kunnen een breder publiek boeien.