Waarom earned media goud waard is voor je merk

Je hebt een sterke missie, visie en een onderscheidend product of dienst waar je trots op bent. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw boodschap niet verdwijnt in het rumoer van betaalde advertenties en (social media)campagnes? Het antwoord: in earned media, aandacht die je niet koopt, maar die je geloofwaardigheid oplevert. En dat is goud waard.

Blog earned media. Paid media.

Earned media kun je zien als  ‘gratis verdiende publiciteit’ wanneer anderen over jouw merk praten, zónder dat je ervoor betaalt. Denk aan een journalist die je verhaal of persbericht oppikt, een consument die een positieve review schrijft, of een influencer die je merk noemt zonder dat je daarvoor betaalt.

Met Bureau Busskruit hebben we dagelijks contact met journalisten en werken we continu aan ‘free publicity’, dus focussen we daar ook in dit blog op. Wat deze vorm van media-aandacht zo explosief maakt, is dat het voortkomt uit vertrouwen, relevantie en geloofwaardigheid. Juist omdat het niet geregisseerd is, voelt het voor het publiek oprecht en dus overtuigend. Niet jij bent de bron, maar de onafhankelijke verslaggever.

Earned media versus paid media

Een advertentie of advertorial wordt al snel herkend als betaalde promotie, om nog maar te zwijgen van een reclamespot op tv of de radio. Daarbij kan de investering, zeker als je een groot bereik wil halen, flink in de papieren lopen. Een artikel in een vakblad of interview op de radio daarentegen komt veel geloofwaardiger over. Mensen vertrouwen nu eenmaal eerder op anderen dan op merken die over zichzelf praten. Dat vertrouwen levert grotere betrokkenheid én een sterkere reputatie op.

Bovendien heeft earned media vaak een veel langere levensduur dan betaalde content. Ga maar na: een artikel op een nieuwswebsite blijft bijna tot in het oneindige vindbaar, een podcast blijft lang te beluisteren, en een lovende post kan weken of zelfs maanden blijven circuleren. Bij paid media werkt dat andersom, want een advertentie stopt zodra het budget op is. Earned media blijft  zijn werk doen zonder dat je er elke dag voor hoeft te betalen.

Kost minder, levert meer op

Earned media is ook nog eens kostenefficiënt. Natuurlijk vraagt het inzet om het optimale eruit te halen. Zeker ook omdat je, in vergelijking met paid media, minder regie hebt over de inhoud. Juist daarom draait het om een goede strategie, bijzondere verhalen, en vooral: relatiemanagement. Een fijnmazig netwerk in de journalistiek (waar Bureau Busskruit over beschikt) is onontbeerlijk. Dat betekent ook: denken als journalist. Je investeert vooral in inhoud en connectie, in plaats van in mediabudget.

Ten slotte draagt earned media bij aan je online zichtbaarheid. Wanneer websites, media of platforms met maatschappelijke of journalistieke autoriteit naar jouw merk linken, stijgt je eigen autoriteit in de ogen van zoekmachines. Die digitale echo zorgt voor een betere vindbaarheid en SEO-prestaties. Zo breng je een nieuwe stroom van organisch verkeer op gang. Ook groeit je expertstatus wanneer je met regelmaat op relevante plekken verschijnt. Je wordt herkend als bron van expertise. Mensen zullen je merk al gauw serieus nemen.

Kortom: inzet van earned media levert iets op wat je niet met een advertentiebudget kunt kopen: daadwerkelijke impact. Door in te zetten op nieuwswaardige verhalen en het slim benutten van je eigen relevantie, bouw je aan een zichtbaarheid die blijft resoneren.

Benieuwd hoe je earned media strategisch inzet voor jouw merk? Bureau Busskruit helpt innovatieve startups en scaleup graag verder met een explosieve strategie en dito uitvoering, zodat jouw bedrijf de aandacht en daarmee geloofwaardigheid krijgt die het verdient.


Veelgestelde vragen 

Earned media krijg je zonder ervoor te betalen. Het zijn verhalen die journalisten of andere partijen vrijwillig over je schrijven. Betaalde media koop je, zoals advertenties. Earned media komt veel geloofwaardiger over omdat het niet geregisseerd is.

Dat hangt af van je verhaal en timing. Soms pikt een journalist je nieuws direct op, soms duurt het weken. Het voordeel: eenmaal online, blijft earned media lang vindbaar en werkzaam, in tegenstelling tot betaalde content.

Nee, en dat is juist de kracht. Je hebt minder regie dan bij paid media, maar daardoor voelt het voor lezers oprechter. Wel kun je met een goede strategie en nieuwswaardige verhalen de kans vergroten dat je verhaal wordt opgepakt.

Voor startups is geloofwaardigheid cruciaal. Earned media helpt je expertise op te bouwen, je vindbaarheid te verbeteren en vertrouwen te kweken bij potentiële klanten. Plus: het werkt vaak beter dan dure advertentiecampagnes.

Transparantie en eerlijke communicatie zijn key. React snel en professioneel. Met een sterke earned media strategie bouw je een positieve reputatie op die je helpt bij eventuele mindere berichten.

Earned media werkt vooral goed voor bedrijven met innovatieve verhalen. Bij Bureau Busskruit focussen we op startups en scaleups in logistiek, retail en agri & food. Deze sectoren hebben veel nieuwswaardige ontwikkelingen.

Zeker! Earned media versterkt andere marketingactiviteiten. Een artikel in een vakblad geeft veel meer gewicht aan je social media posts of website content. Het werkt als een soort kwaliteitsstempel.