Wat is digitale PR? Uitleg, Voorbeeld & Tips voor PR

De maatschappij digitaliseert in hoog tempo en media verschuiven zonder uitzondering mee. Redacties moeten ook wel, want het gedrag van de lezer verandert immers. Digital first, is het adagium. Dat brengt voordelen mee voor wie met PR media-aandacht wil behalen. Welke dat zijn? Dat lees je hieronder.

Wat is digitale PR

Digitale PR is kort gezegd alle online publiciteit die je met jouw nieuws en jouw (online) benadering realiseert. In veel gevallen gaat het om nieuwssites (NOS.nl, NU.nl en AD.nl, bijvoorbeeld), maar het kunnen ook sites van vakmedia zijn of podcasts die online verschijnen. De focus op digitaal brengt grote voordelen met zich mee.

Digitale PR zorgt voor meer publiciteit

Het voornaamste voordeel zit in de zichtbaarheid van het artikel. Die wordt gigantisch vergroot dankzij het internet. Een publicatie in de krant is prima voor de korte termijn, maar online wordt het artikel praktisch vereeuwigd. De papieren krant gaat immers bij het oud papier, maar een artikel blijft heel lang vindbaar op het internet. En dat is niet het enige. Het biedt kansen op zogeheten follow-ups, oftewel: vervolgverhalen. 

Online publicaties zorgen regelmatig voor een sneeuwbaleffect: ze worden vaak gedeeld, geciteerd of overgenomen door andere websites. Eén goed geplaatst artikel kan op die manier tientallen nieuwe vermeldingen opleveren. En die extra vermeldingen zorgen weer voor nog meer zichtbaarheid, bereik én geloofwaardigheid. Daarnaast zijn nieuwssites vaak actief op sociale media, waardoor het artikel nog eens via extra kanalen wordt verspreid. Op die manier zorgt digitale PR voor een langdurig en breed publiciteitseffect – veel sterker dan één eenmalige vermelding in de krant.

Neem dit onderzoek van MSI-ACI (voorheen MSI Consultants) over de helmplicht. Dit marktonderzoeksbureau voerde dit onderzoek uit in 2023 en dankzij onze pr-strategie en de kracht van online belandde het nieuws op uiteenlopende websites. Vijf maanden later werd datzelfde onderzoek nog eens aangehaald in een ander online artikel van bicycling.nl – dankzij de digitale vindbaarheid van de eerdere publicatie.

Domain Authority

De waarde is helemaal groot als de betreffende nieuwssite linkt naar jou als afzender. Dat is niet alleen goed voor de naamsbekendheid van je bedrijf, ook voor de search engine optimization (SEO). Daar zitten veel voordelen aan vast. Je bedrijf zal makkelijker vindbaar zijn voor consumenten die Googlen, maar ook voor journalisten. Het creëert autoriteit als het verhaal van je bedrijf gepubliceerd is op een gerenommeerde nieuwssite. 

En daar komt het marketingbegrip Domain Authority (DA) om de hoek kijken. DA is een score (van 1 tot 100) die aangeeft hoe sterk en betrouwbaar een website is in de ogen van zoekmachines zoals Google. Hoe hoger de DA van een website, hoe groter de kans dat deze hoog scoort in de zoekresultaten.

Wanneer een artikel over jouw bedrijf verschijnt op een nieuwssite met een hoge DA (denk aan NU.nl, RTL Nieuws of Volkskrant.nl), en er wordt in dat artikel gelinkt naar jouw website, dan ziet Google dat als een aanbeveling van een autoriteit. Dit noemen we een backlink. Hoe meer van dit soort kwalitatieve backlinks je verzamelt via digitale PR, hoe sterker jouw eigen website wordt in de ogen van Google. Je stijgt in de zoekresultaten, je wordt makkelijker gevonden en je online zichtbaarheid groeit – allemaal dankzij een slimme PR-strategie.

Veelgestelde vragen

Het grootste verschil zit in het medium en de houdbaarheid. Traditionele PR richt zich op kranten, radio en tv, terwijl digitale PR zich focust op online platforms zoals nieuwssites en sociale media. Het voordeel van digitaal is dat je content veel langer vindbaar blijft en vaak een sneeuwbaleffect teweegbrengt door delen en citeren.

Omdat journalisten ons zien als collega’s in plaats van commerciële partijen. We weten wat nieuws is en wat niet, en hebben direct contact met redacties. Daardoor krijgen we eerder gehoor dan bureaus zonder die achtergrond. We verkopen geen praatjes, maar leveren concrete resultaten.

Wij richten ons specifiek op startups en scale-ups in logistiek, transport en vervoer, retail, en agri en food. Deze sectoren kennen we goed en weten we de juiste media en journalisten voor te vinden. Innovaties in deze branches krijgen vaak goed media-aandacht.

Domain Authority is een score van 1 tot 100 die de betrouwbaarheid van een website aangeeft. Als jouw bedrijf wordt genoemd op sites met hoge DA (zoals NU.nl of RTL Nieuws) en er wordt naar je website gelinkt, ziet Google dat als een aanbeveling. Dit verbetert je eigen SEO en vindbaarheid.

Nee, en dat is precies waarom je voor ons moet kiezen. Wij geven geen loze beloftes, maar realistische verwachtingen. Door onze journalistieke achtergrond weten we wat wel en niet nieuwswaardig is. We zijn transparant over de kansen en werken alleen met verhalen die echt nieuwswaarde hebben.

Online publicaties worden vaak opgepikt door andere media, gedeeld op sociale media of geciteerd in latere artikelen. Een goed geplaatst artikel kan zo tientallen extra vermeldingen opleveren. Daarom blijft digitale PR lang nawerken, zoals ons voorbeeld van het helmplichtonderzoek laat zien.

We kijken naar concrete resultaten: aantal en kwaliteit van publicaties, bereik, backlinks naar je website, en de impact op je online vindbaarheid. Door onze transparante aanpak krijg je altijd een helder overzicht van wat we hebben bereikt en wat dat betekent voor jouw bedrijf.